Кампании против азартных игр

В последнее время участники кампании против азартных игр настаивают на том, что сектор азартных игр в России, в частности спонсорство спортивной рекламы и азартных игр , нуждается в более строгом регулировании, например, в отношении табачных изделий.

Исследование сильного влияния рекламы азартных игр и табачных изделий на общество, особенно на осведомленность, намерения и отношение молодежи к этим продуктам, привело к некоторым законодательным изменениям, которые положили конец отношениям между табаком и спортом. Однако, как ранее сообщало Casino Guardian , разрыв, оставленный на рынке сигаретной и алкогольной промышленностью , был восполнен игорной индустрией , причем брендинг игорных операторов доступен буквально везде в профессиональном спорте.

В частности, в последнее время футбол был наводнен рекламными материалами об азартных играх , не говоря уже о количестве контрактов на спонсорство между британскими профессиональными футбольными клубами и игорными компаниями. Все это привело к тому, что различные участники кампании против азартных игр призвали внести некоторые законодательные изменения, которые положат конец этим отношениям.

Телевизионная и радиореклама, связанная с азартными играми, была приостановлена ​​до вступления в силу в России Закона об азартных играх 2005 года, обеспечивающего более мягкое регулирование в отрасли. К сожалению, с тех пор, как это произошло, расходы на рекламу, связанную с азартными играми, значительно увеличились. Согласно сообщениям, только в 2018 году британские операторы азартных игр потратили на прямую рекламу 328 миллионов фунтов стерлингов, но фактическая сумма, вероятно, намного выше, поскольку вышеупомянутая цифра не включает косвенную рекламу и онлайн-рекламу .

читать также:  Скоро в Ирландии появится новый регулятор азартных игр

За последние несколько лет появилось много фактов, свидетельствующих о негативном влиянии рекламы азартных игр на общество. Различные исследователи и активисты, выступающие против азартных игр, утверждают, что для России необходимо новое регулирование, чтобы снизить воздействие рекламы с помощью так называемого «push-маркетинга» и восприятия риска.

Молодежь особенно страдает от увеличения рекламы азартных игр

По мнению некоторых участников кампании против азартных игр, в последние несколько лет наблюдается еще более тревожная тенденция, поскольку растет число молодых людей, затронутых игорной рекламой . Данные, полученные после некоторых исследований по этому вопросу, показывают, что реклама азартных игр, транслируемая по телевидению и в социальных сетях, особенно интересна для молодых людей в возрасте до 18 лет .

Иногда воздействие рекламы азартных игр может стать очень опасным. Согласно недавнему австралийскому исследованию, молодые люди вспоминают названия компаний, занимающихся спортивными ставками, которые рекламировались во время живых спортивных событий, но они также могут описать наиболее отличительные черты игровых брендов. Результаты в России схожи: дети в возрасте от 8 до 16 лет , которых по телевизору называют «супер-фанатами» футбола, также с большей вероятностью смогут установить связь между логотипами футбольных клубов и брендами спонсоров азартных игр .

По мнению участников кампании против азартных игр, потенциальный эффект, который может оказать увеличение рекламы азартных игр на людей, особенно на молодых людей, вызывает беспокойство. Приблизительно 14% британских детей в возрасте 11-16 лет играли в азартные игры на неделе, предшествующей исследованию, при этом 1,7% детей из той же группы были названы зависимыми от азартных игр, а 2,2% детей в возрасте 11–16 лет — риск проблем с азартными играми.

читать также:  Рекламная служба России запрещает рекламу Casumo, нацеленную на проблемных игроков

Недавние исследования показали, что чувство усиления возбуждения является самым сильным мотивом для молодых людей играть в азартные игры. Однако обеспокоенность по поводу того, что молодые люди получают доступ к рекламным материалам об азартных играх, в конечном итоге привела к добровольным обязательствам в отрасли, включая новый запрет на рекламу азартных игр «свисток к свистку» во время спортивных трансляций, транслируемых по телевидению до 9:00. ПМ водораздел. Единственное исключение сделано для скачек, так как прямая реклама была признана решающей для этого типа азартных игр.

Некоторые профессиональные футбольные клубы также заявили, что будут рассматривать вопрос о партнерстве с игорными брендами, а другие прекратили спонсорские соглашения с такими компаниями.

Друг, поделись!